Коллективный товарный знак СРО в строительстве и три вида благ, предоставляемых ей

СРО в строительстве можно рассматривать как производителей трех типов благ: общественных, коллективных и частных. В рамках данного исследования мы понимаем: общественные блага как блага для общества в целом; коллективные блага как блага для строительной отрасли; частные блага как блага для членов организации саморегулирования. Производство частных благ выступает необходимым условием существования СРО, поскольку в общем случае члены СРО в строительстве участвуют в ее деятельности и платят взносы не ради абстрактной идеи, а ради вполне конкретных благ. Именно объем членских взносов фирм-участников обеспечивает финансовую основу деятельности СРО. Частные блага, производимые организацией, являются так называемыми избирательными стимулами.

Набор таких благ зависит как от состояния рынка, так и от политики СРО в строительстве. Именно соотношение этих двух факторов показывает, в каких благах нуждаются фирмы и обладает ли СРО конкурентными преимуществами в предоставлении этих благ. В связи с этим можно условно разделить частные блага, производимые СРО, на два вида: те, которые фирма не в состоянии произвести самостоятельно или купить на рынке, и те, которые могут быть произведены вне СРО в строительстве, но при этом последняя обладает сравнительными преимуществами в их производстве.

Особым видом частных благ, которые может производить СРО в строительстве, является коллективный товарный знак. Любой товарный знак можно рассматривать как сигнал качества, передаваемый от потребителя к продавцу. Для выполнения сигнальной функции критичны два обстоятельства: во-первых, информация о товарном знаке должна получить широкую огласку, а, во-вторых, товарный знак должен оказывать влияние на предпочтения потребителей. Кроме того, товарный знак можно рассматривать и как контракт, определенным образом связывающий продавца и покупателя. Поэтому требуются некие издержки по поддержанию репутации и доверия к товарному знаку со стороны потребителя.

Коллективные товарные знаки (знаки, право на использование которых имеют несколько независимых юридических лиц) в отличие от индивидуальных могут рассматриваться и как простой способ экономии на масштабе, и как иная система поддержания репутации и выполнения контрактных обязательств по отношению к потребителю. В результате использования коллективного товарного знака СРО индивидуальная фирма получает, во-первых, экономию на издержках по подержанию репутации знака (рекламе и защите от несанкционированного использования), а, во-вторых, гарантии третьей стороны относительно качества своей продукции и/или стандартов отношений с контрагентами. Эффективность членства в СРО в строительстве с точки зрения использования коллективного товарного знака зависит от реального воздействия этого знака на предпочтения потребителей, то есть тесно связана с производством общественных благ. Имеет место взаимозависимость: чем больше общественных благ производит СРО (четкие этические стандарты, система контроля за их соблюдением, система разрешения споров и т.п.), тем эффективнее ее частное благо - коллективный товарный знак. С другой стороны, эффективность коллективного товарного знака как стимула для присоединения к организации позволяет привлечь больше членов, а следовательно, увеличить объем и качество производимых общественных благ.

Взаимное воздействие брэндов организации и отдельных фирм может породить еще одно частное благо для членов СРО в строительстве - принадлежность к некоему клубу избранных. Однако надо иметь ввиду, что этот стимул постепенно "размывается" с ростом числа членов СРО - вступлением в нее особенно заинтересованных в этом благе фирм (для которых вступление в клуб избранных является подъемом на новую ступеньку в бизнесе). Наблюдается обычное явление ухудшающего отбора (adverse selection). Но существует и обратная тенденция - весьма устойчивая, как всякая неформальная норма, традиция, привычка воспринимать профессиональную организацию в качестве клуба избранных.


Источник Частное благо СРО в строительстве
16:39 19.10.2017



Отзывы и комментарии
Ваше имя (псевдоним):
Проверка на спам:

Введите символы с картинки:



Познавательное

Подготовка сайта к раскрутке (15 шагов)

«С чего же начать раскрутку сайта?» – этот вопрос задают себе практически все, кто только что создал...

Вкусные рецепты: Пирожное "КАРТОШКА" - н

Пирожное "КАРТОШКА" - накопай и ешь!Для марципана почистить и слегка подсушить на сковороде миндаль....

Как правильно подбирать обои в кухню: советы профе

Выбирая обои, мы сначала смотрим на их расцветку и дизайн, думая о том, как они подойдут к интерьеру...

Как избавиться от моли?

Увы и ах, рано или поздно с этой «домашней» бабочкой знакомится каждая хозяйка. И я не и...

Чистка лица в Новосибирске

Очень полезная, но довольно неприятная  это процедура - чистка лица в Новосибирске. Но часто бе...

Кто такая Мэри Поппинс?

Прошлый раз мы оставили Памелу Линдон Тэверс в 1934 году, когда её книга о Мэри Поппинс была заверше...

Корпоративные новогодние подарки : классика или не

Почти в любой компании в радностный предновогодний месяц становится повсеместной весьма приятная сум...

Шлифовка деревянного сруба: преимущества данной те

В последнее время при строительстве домов и дач люди все чаще выбирают натуральное дерево, ведь брев...

Рейтинг разбитых машин

Итак, страховым институтом дорожной безопасности США были опубликованы итоговые результаты Top Safet...

Выбираем колёсные диски для своего авто

И так. Вы окончательно осознали - Вам нужны литые диски! Совет дня: обратитесь к специалистам. Потом...



О информационном портале:

Наш проект создан для людей, желающих постоянно совершенствоваться во всех сферах жизни. Каждый для себя найдет что-то интересное и подчеркнет из статьи полезные вещи. На сайте описано огромное количество моментов, которым в повседневной жизни вы найдете практическое применение. Отсутствие навязчивой рекламы, политики и новостных лент, наличие легкого юмора и полезных постов делает наш портал приятным для просмотра.

Интересная и познавательная информация, которая сгенерированна на нашем ресурсе дает возможность ответить на отдельно интересующие вас вопросы. Для того, чтобы каждый посетитель на нашем портале смог в кротчайшие сроки отыскать нужную, для него информацию, мы максимально упростили интерфейс и улучшили систему поиска необходимой статьи. Теперь нет причины тратить огромное количество времени для поиска ответа на необходимый для вас вопрос.