Потребительские предпочтения россиян при покупке автомобиля

Исследовательское агентство «Quans Research» провело маркетинговое исследование потребительских предпочтений при покупке автомобиля среди представителей высокодоходной группы жителей крупных городов России. Данный опрос был проведен методом личного формализованного интервью, в качестве генеральной совокупности была принята совокупность домохозяйств, проживающих на территории крупнейших городов России и обладающих доходом от $2000 до $5000 на человека в месяц.

За основу выборки были приняты представители попадающих под критерии определения генеральной совокупности домохозяйств, находившиеся в местах и во время проведения мероприятий пререкрута. Объем выборки составил 1250 человек, соотношение мужчин и женщин составило соответственно 55/45 (%).

В ходе исследования респонденты ответили на вопросы, касающиеся наличия автомобиля, его марки, года выпуска и планов на приобретение. В ходе опроса представителей данной доходной группы 97 % респондентов ответили на вопрос о количестве автомобилей в домохозяйстве. При этом выяснилось, что половина опрошенных (50%) располагают одним автомобилем на домохозяйство. Примерно треть (31%) имеют в наличии два авто, а обладателей трех и более автомобилей 8%. Такое же количество респондентов (8%) ответили, что не имеют в наличии автомобиля.
Что касается марки автомобиля, приобретенного в домохозяйстве последним, то лидером по популярности оказался BMW (12%). Audi предпочитают 10% респондентов, третье место в рейтинге популярности разделили Mercedes и Toyota – ими обладают 8% участников опроса. В десятку наиболее востребованных марок автомобилей так же вошли Mazda, Ford, Peugeot, Volkswagen, Nissan и Suzuki.

В ходе исследования было выяснено, что в 2007 году было приобретено наибольшее количество автомобилей, о чем засвидетельствовали 35% опрошенных владельцев. 24% респондентов купили последний автомобиль в 2006 году, а приобретенные в 2008г., находятся во владении у 18% респондентов. Автомобилями в 2005 г. обзавелись, в свою очередь, 14% автовладельцев, а в период с 2004 года и ранее были куплены автомобили значительно меньшей долей опрошенных, так, на долю купивших авто в 2004г. приходится лишь 5% респондентов. При этом приблизительно четверть (26%) всех автомобилей участников опроса были выпущены в 2007 году, доля произведенных в 2006году составила 22%. Самыми новыми автомобилями, 2008г. выпуска обзавелись 15% респондентов, такую же долю составляют владельцы автомобилей, произведенных в 2005году. Более старыми авто, сошедшими с конвейера до 2004г., располагает, по данным исследования, менее 7% ответивших.

Планы по приобретению автомобиля представляются следующим образом: 31% автолюбителей на данный момент не планирует покупку, в течение ближайших 3-5 лет желают приобрести автомобиль 21% респондентов, 19% опрошенных надеются сесть за руль нового автомобиля в следующем году, а отсрочивают покупку на 4-5 лет 10% автолюбителей. Из всех участников, принявших участие в опросе, 5% намерены купить автомобиль уже в этом году.

Перечень марок автомобилей, планируемых к покупке, практически полностью совпал со списком марок, находящихся во владении у респондентов, любопытным, однако, явился следующий факт: первое место по популярности в данном случае BMW разделил с Porsche, этим брендам отдали предпочтение по 13% участников опроса. В ходе исследования 83% респондентов дали согласие ответить на вопрос, касающийся планируемых затрат на приобретение автомобиля. Выяснилось, что 30% из них намерены потратить от 700 тыс. до 1 млн. руб., в большую сумму, 1-2 миллиона руб., обойдется автомобиль для 22% покупателей. 16% автолюбителей рассчитывают вложить в покупку 500-700 тысяч руб. Уложиться в сумму 300-500 тысяч руб. намереваются 9% опрошенных и 5% выделят на новое приобретение более 2 миллионов рублей.

В целом опрошенная аудитория отличается высоким уровнем активности на авторынке. Представители данного сегмента строят краткосрочные и долгосрочные планы на покупку автотранспортных средств и заранее определяют ее бюджет. Марки BMW, Audi, Mercedes и Toyota являются лидерами по популярности у автовладельцев, автомобиль Porsche, наряду с BMW оказался наиболее желанным с точки зрения его планируемого приобретения
Аналитический отдел исследовательского агентства Quans Research - маркетинговые исследования любого типа. Перепечатка и использование материалов разрешается с условием указания источника.

Отзывы и комментарии